近年来，绍兴市越城区依托“历史+人文”优势和核心竞争力，通过发掘、保护、整合绍兴的宋韵文化资源和祝福文化，让过年习俗得到发扬，让宋韵文化和祝福文化得到传承，通过一系列活动向外界展示“流动”的绍兴年味与风采。
年味先行营造新年气象。在古城周边200余个社区、行政村张贴年俗海报;在300辆公交车上播放过大年宣传片视频;在绍兴北站出口大屏、世贸及银泰广场大屏等10余个点位投放活动主视觉;组织书画名家开展送福送春联活动，现场向市民赠送定制春联和福袋，已向全区17个镇街累计派发春联8000多幅。
张灯结彩激发古城魅力。在仓桥直街、八字桥街区、西小路、都泗门等地开展氛围布置，增添节日气氛;在城市广场、绍兴博物馆广场等地摆放文旅IP气模，供市民玩耍和拍照;年俗展览进古城内银泰、世贸、八佰伴三大商场。越城区非遗展览馆举办绍兴年俗画展，绍兴市非遗馆推出“宋韵流芳虎年灯展”，张桂铭艺术馆举办《祝福绍兴·宋韵年味展》，供市民参观。
线上活动助力留越过年。开展“2022祝福古城过大年”越城文旅迎新年线上系列活动，通过贴窗花、摇福签、猜灯谜等小游戏，抽奖送出近万份新年红包和越城文旅大礼，精准覆盖越城群众和留越过年人员。(图文供稿：绍兴市越城区文化广电旅游局)
