多年的积淀之后，中国电影迎来了高速发展时期。随着数字化的出现和各方资本的涌入，不仅为电影产业提供了一个崭新的平台，也令它的发展出现了许多崭新的变化，特别对电影经营的模式，更是产生了革命性的变化。这给影院投资者提出了多个挑战，行业竞争日趋白热化。
在刚结束的2019年春节档，星轶影院38家门店7天累积接待101.15万人次，票房总计4944.87万元，7天平均单点票房及平均票房排名均列全国影投公司第一位，共14家影城2月5日(大年初一)票房排名位列所在城市首位。
据了解，上海星轶影院管理有限公司隶属于新城发展控股集团，具备雄厚的资金和商业全产业链优势。其依托经验丰富的管理团队，配备国际顶尖视听设备及前沿数字技术，并邀请亚洲顶尖设计团队匠心打造时尚轻奢风格，同时引入多元化新概念，致力打造集电影放映、互动娱乐、游乐体验为一体的新一代超级梦幻影院。自2016年10月首家影院在海口落成至2018年底仅三年时间，目前星轶影院规模已达到38家，预计在2020年完成星轶百店战略。
2018年7月，星轶影城与索尼中国强强联手共创革命性声画体验。索尼中国为STARX量身定制了全新研发的SRX四机放映系统，充分展现了尖端科技之力。HDR技术、4K高帧速放映、1:8000的卓越对比度、无损的超高3D亮度等远超当前市场水平的尖端技术，改变了普通影厅 “亮度提不上、暗处暗不下”的粗糙画质，让画面表现犹如人眼真实所见，不折不扣地还原了场景细节。同时搭配24米宽的无框巨幕和四分频全景声音响系统，意在为观众带来更为广阔的视野和丰富的声音层次，真正做到沉浸式观影体验。
除了令人叹为观止的放映技术，STARX在影厅的创新设计上亦有过人之处。星轶影城对STARX进行了个性化打造，将富有科技感和未来感的星空元素融入空间设计，影厅本身就是一部富有科技感和未来感的太空大片。创新对于星轶而言，便是将观众需求通过巧思设计融入到影厅中去。打破常规设置的1.3米座位排距、全真皮舒适宽大座椅、特设情侣沙发式躺椅，每一种观影姿势在STARX都有了可能。星轶影院正在用优质的硬件、软件服务为越来越多的城市带来美好的改变。
