今年秋冬交替之际，“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题。记者近日走访发现，以某国产知名羽绒服品牌为例，羽绒服平均售价已在千元左右，最高售价达11800元，直接对标国外高档羽绒服品牌。不过，国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢，但销量并不亮眼，千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。
国产羽绒服价格普涨
西单附近的一家羽绒服专卖店里，上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客。记者注意到，店内上新的羽绒服价格大多在千元以上，其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服，挂牌价为1999元，另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元。“店里羽绒服基本都是一千多元以上，今年一些加厚鹅绒的新款，售价在三千到五千都有。”店里的工作人员称，去年羽绒服还有几百元的，今年已不太好找。
各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨。该品牌的主打热销单品，在天猫旗舰店的售价基本在千元以上。此外，其他一些国产羽绒服知名品牌，今年在电商渠道的平均售价也在千元左右。值得注意的是，这些高价羽绒服销量并不亮眼，千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。
“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显，即使考虑成本压力有所提价，也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅。”北京一家羽绒服装公司负责人分析，今年的羽绒服价格普涨，更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果，“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场，一定程度上抬升了消费者心理价位，也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能。”
记者注意到，国内羽绒服消费分层迹象明显。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时，一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的国外品牌羽绒服。以加拿大某羽绒服品牌为例，目前其在电商平台在售羽绒服最高价格达14600元，外套最低价也在4200元。其中售价9900元的促销款，月销量达到419件，目前已处于售罄缺货状态。
要清醒认识实际购买力
“去年我花了3000多元购买了一款国产品牌羽绒服，整个冬天穿下来，质量很好，整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌。”白领张先生表示，自己在选择羽绒服时，性价比是首要因素，“现在国货崛起正当时，要是质量设计跟得上国际潮流，稍微涨点价我也能接受。但如果涨得太离谱，那还不如加点钱买国际大牌。”
更愿意为国际大牌买单，是当前大部分消费者的心态。毕竟，品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。在一线城市的大型商场，羽绒服早已是动辄数千元的价位，但消费者却轻易不肯掏腰包。
“国产服装品牌转型仍需理性，切勿操之过急，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要轻易抛弃高性价比的定位。而转型高端的策略，要一步一步试探市场反馈，逐步推进。”上述羽绒服装公司负责人表示。(记者 袁璐)
