在如今百花齐放的汽车市场中,女性消费者的力量越来越凸显出来,“得女性消费者得天下”已经成为了行业的普遍认知。相较于男性用户,女性用户的情感则更为细腻,这就要求汽车品牌不但要满足她们的实际需求,更要满足其情感需求。作为全球最爱女人的汽车品牌,欧拉真真切切的做到了从女孩子们的角度出发,打造属于她们的专属宠爱。
万众瞩目的上海车展于2021年4月19日召开,“叹号型魔法师”欧拉品牌在车展当日的战略发布会上,连续甩出技术、产品、运营三张网红牌,在极具浪漫的城堡氛围中燃爆了上海车展,成为大家记忆深处不易忘怀的白月光与朱砂痣。
那么什么是叹号型魔法师?14个月销量增长超51倍,2021年3月销量超1.3万台,潮牌朋友圈已经扩大到100+,成立不到3年的欧拉品牌,不断把质疑的问号变成信服的叹号。
领先技术加码,给她全方位宠爱
欧拉对于女性用户的宠爱从来都不是说说而已,为了更好的贴合她们的需求,欧拉深入挖掘女性“痒点”,从技术上率先突围,为她们打造专属座驾。从这个角度出发,欧拉品牌总经理董玉东在现场解读的前沿技术,无一不是在构建欧拉行动派的丰满画像。
(欧拉品牌总经理 董玉东)
当前汽车产品的音乐、导航、人机交互等功能同质化,仅仅为用户提供若干菜单式的选项,已经不再满足广大用户的需求,尤其是女性用户有着更多的专属需求。而欧拉基于1000T强大算力,0颗粒度场景识别,以5G网络为基础,不断推动汽车智能体验从个性化向专属化的迭代。
欧拉智能座舱创造了神经网络模型,通过语音、唇语、眼神、肢体动作等,还原女性工作、生活场景中的情绪变化。它能感知环境、天气变化,能了解去年春天女性对花粉、柳絮的过敏史,并给你积极的预防建议。它能实时采集驾驶者体温、脉搏等数据,并通过线上云平台,实时诊断,甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。于此同时,它能远程控制家里空调和热水器,在离家还3公里的时候就已启动,给女性全方位的照顾。
全球首个AI-Feed最了解女性用户的自动驾驶系统,搭配全球最高算力高通自动驾驶芯片,算力达到700T,并加载39个自动驾驶组件,帮助更多女司机实现轻松、愉悦的驾驶体验。
欧拉后续推广的新车型,将搭载无钴果冻电池,它采用叠片工艺,能量密度高达265wh、循环充电次数超3000次、在4C快充模式下,20%-80%电量,仅需充电9分钟。满电针刺试验中,它可以实现“不起火、不冒烟、自愈合”,性能与安全兼得。
行动派的人,一旦宠起一个人,就不只是说说而已。
女孩子的大玩具,闪电、朋克为她而来
“凭什么,超跑号称男人的大玩具?在激情与速度的世界里,公主坐副驾就好了吗?”随着余飞为广大女性同胞鸣不平之后,超跑俱乐部又增加了新成员——欧拉闪电猫。
(欧拉品牌营销总经理 余飞)
0-100加速4秒以内,快如闪电;无框车门、隐藏门把手、自动升降尾翼,兼顾颜值和动感;悦动线条贯穿车身,星云大灯与星空天幕融为一体;高性能无钴电池以及基于柠檬平台最新技术的运动取向调校。
L3+级别自动驾驶辅助、全场景智能自动泊车、ORA多模集成超算平台、ORA专属全向超感系统、高通第三代智能平台、V2X万物互联……
欧拉朋克猫延续了复古美学的设计思路,扑面而来一股浓浓的慢煮过往的气息。
天冷时,她可以打开“公主温度”, 座椅和方向盘自动加热,空调自动调温。
疲惫时,她可以启动“公主座椅”,座椅会自动放平、车机系统会自动打开公主们最喜爱的音乐。她能识别个人ID,甚至贴心到,“亲戚”来访前,提醒你做好准备。她有“公主魔镜”,化妆镜配备环形LED补光灯,让你随时成为这条街最靓的女神。
在疲惫焦虑的现代都市生活中,朋克猫可以让公主们慢下脚步,煮一盏醇厚的清茶,携一缕浅夏的芬芳,凝一脂玉洁的清梦,静享风雅宁静的公主时光。
用心聆听,与她共创未来
深究欧拉受小姐姐们青睐的秘密,除了领先技术和硬核产品外,更在于贴近用户心坎的用心服务,在于以“她”需求为出发点的真切关爱。
今年欧拉与汉口二厂展开跨界,推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水(哈水),从周边产品入手,切入女性需求,进而获得情感上的共鸣;在售车型的莫兰迪配色,唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求;联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”,与女性的健康、运动生活方式形成紧密连接点;欧拉好猫乐活局,更是持续在广州、上海、长沙燃爆社交媒体,复古生活美学成为时下都市女性不断追求的星辰大海……
更令人拍手称道的是,连欧拉朋克猫的命名,也是通过用户投票产生,由当红小生张彬彬现场宣布。余飞接受采访时说:“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后不仅仅产品命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”
综上所述,不难看出,“叹号型魔法师”欧拉的成功绝非偶然或意外,领先的技术,卓越的产品力,加上贴合女性消费需求的营销动作,助力其在市场大潮中成功找到突破点,并以“硬实力”傲立潮头。相信随着国内纯电动市场的潜力逐步释放,会有越来越多车迷参与到欧拉猫系的大家庭之中,一同共创美好未来!
