（假冒中国黄金的门店）
节日购买黄金珠宝的消费者要小心了：近年来，长沙市雨花区新城新世界万佳惠超市的谢某初珠宝店、益阳市资阳区夏某松珠宝行、资兴市老干局某金行、岳阳临湘某金行、娄底新化孟公镇某金行同样等一大批挂着“中国黄金珠宝”商标的珠宝金行，陆续被长沙市中级人民法院和湖南省高级人民法院判决认定：“中国黄金珠宝”标识已构成对“中国黄金”系列注册商标专用权的侵害，构成不正当竞争。
2020年8月，湖南省高院二审判决益阳市资阳区夏某松珠宝行加盟的“中国黄金珠宝”标识已构成对“中国黄金”系列注册商标专用权的侵害，构成不正当竞争。
（假冒中国黄金的招商宣传海报）
“中国黄金China Gold及图”商标由中国黄金集团黄金珠宝有限公司持有，目前，“中国黄金”品牌营销网点达2300余家，是我国黄金饰品行业的知名品牌。谢某初等珠宝店、金行在广告宣传、店面的门头招牌、店内背景墙、店面包装盒、包装袋的招牌上使用“中国黄金珠宝”字样，出售的商品种类与＂中国黄金＂是同一种商品，消费者极易产生混淆。同时，这些珠宝店在保证单及产品标签上使用“中国黄金珠宝投资有限公司”名称，与中国黄金集团黄金珠宝有限公司的名称和简称字号十分相似，不知真相的消费者往往被蒙。
（假冒中国黄金的门店）
当前，知识产权领域的侵权行为呈现多样化、立体化特征。此类侵权案件中，侵权方往往通过事先谋划登记正规的企业字号、申请注册商标等方式，获得具有“合法外衣”的企业字号和商标，但是在实际使用过程中，则通过变形使用、超范围使用、组合使用等一系列“手法”行侵权之实。“中国黄金”诉“中国黄金珠宝”案便是这样，侵权人使用了多样化、立体化手段进行侵权，虽障人眼目，但也造成了事实上的＂李鬼＂现象。
品牌含金量不同，对消费者的保障肯定是有区别的。而且，若“搭车”及“模仿”等窃取他人知识成果的行为盛行，那么在敏锐的市场环境下，整个社会就会失去创新、创造的动力，这无疑是对民族品牌竞争力的损耗。（通讯员 贾贤）
